Peşəkar futbolda uğur yalnız meydanda qazanılan nəticələrlə ölçülmür.

Klubun idarəetmə mədəniyyəti, korporativ kimliyi, tərəfdaşlarla münasibətləri və ictimaiyyət qarşısında formalaşdırdığı imic də peşəkarlığın ayrılmaz hissəsidir.

Bəzən diqqətdən kənarda qalan kiçik detallar klubun ümumi görünüşünə və onun haqqında formalaşan rəyə ciddi təsir göstərə bilir.

“Araz-Naxçıvan”nümunəsində müzakirəyə səbəb olan məsələlərdən biri də məhz budur: komandanın idman geyimləri ilə yanaşı, istifadə etdiyi “krossovka” və küləkkeçirməz gödəkçələrdə müxtəlif brendlərin görünməsi.

Fotolarda futbolçuların “Jako”idman geyimləri ilə bahəm, “Adidas” məhsullarından da istifadə etdiyi görünür.

Burada əsas məsələ hansı brendin daha yaxşı və ya daha bahalı olması deyil. Əsas məsələ vahid vizual kimlik, sponsor münasibətləri və peşəkar təqdimatdır.

BİRİNCİ: Futbol komandası yalnız 11 futbolçudan ibarət deyil, vahid struktur kimi təqdim olunur. Məşq zamanı, oyunöncəsi hazırlıqda, səfərlərdə və rəsmi fotolarda geyimlərin uyğunluğu komandanın intizamlı və sistemli görünüşünü gücləndirir.

İKİNCİ: Klubla əməkdaşlıq edən brend yalnız məhsul təqdim etmir, həm də öz nüfuzuna və marketinqinə investisiya qoyur. Əgər müqavilə çərçivəsində müəyyən geyim kateqoriyaları eksklüziv şəkildə nəzərdə tutulubsa, başqa brendin həmin kateqoriyalarda görünməsi tərəfdaşlıq siyasəti ilə bağlı suallar yarada bilər. Bunun müqavilə pozuntusu olub-olmadığını isə yalnız müqavilənin şərtlərinə əsasən müəyyən etmək mümkündür.

ÜÇÜNCÜ: Sosial şəbəkələrdə insanlar çox vaxt uzun hesabatlara deyil, bir fotoya baxaraq fikir formalaşdırırlar. Bir-birinə uyğun gəlməyən geyim və loqolar zarafatlara, müqayisələrə və tənqidlərə səbəb ola bilər. Bu, klubun idman nəticələrindən asılı olmayan, lakin onun imicinə təsir göstərən amildir.
Avropanın aparıcı klubları geyim siyasətinə yalnız texniki təchizat məsələsi kimi yanaşmırlar. Onlar oyun forması, məşq geyimi, səfər geyimi və rəsmi təqdimatlarda vahid vizual standart yaratmağa çalışırlar.

Məsələn, “Real Madrid”in “Adidas, “Mançester Siti”nin “”Puma”, “Liverpul”un isə “Nike” ilə əməkdaşlığı həmin klubların ictimai təqdimatında brend kimliyinin nə qədər mühüm yer tutduğunu göstərir.

Bu klublarda geyim kolleksiyaları, rəsmi fotoçəkilişlər və kommersiya təqdimatları müəyyən marketinq strategiyası çərçivəsində həyata keçirilir.

Bu nümunələr o demək deyil ki, futbolçuların bütün şəxsi əşyaları mütləq klubun texniki tərəfdaşının məhsulu olmalıdır.

Əksinə, peşəkar yanaşma hansı məhsulun rəsmi təchizata daxil olduğunu, hansı məhsulun fərdi istifadə üçün nəzərdə tutulduğunu və sponsor müqaviləsinin hansı kateqoriyaları əhatə etdiyini dəqiq müəyyənləşdirməkdir.

Belə görüntülər sosial şəbəkələrdə yayılanda insanların diqqəti çox vaxt əsas məsələdən yayınır.

Futbolçuların hazırlığı, məşq prosesi və komandanın hədəfləri əvəzinə geyimlərdəki brend fərqləri müzakirə olunur. Bəziləri bunu yumorla qarşılayır, digərləri isə klubun təşkilati işlərinə irad bildirir.

Burada məqsəd futbolçuları tənqid etmək və ya onları məsxərəyə qoymaq deyil. Futbolçu ona təqdim edilən və ya istifadəsinə icazə verilən geyimdən istifadə edir.

Təchizatın planlaşdırılması, standartların müəyyənləşdirilməsi və ümumi təqdimata nəzarət isə klubun müvafiq struktur bölmələrinin məsuliyyət sahəsinə daxildir. Məhz buna görə də tənqid şəxslərə deyil, prosesə yönəlməlidir.

Əlləttə, mövcud hal oyunçular tərəfindən də birmənalı qarşılanmır. Onlarda narahatlıq və narazılıq yaradır.

Patrik Andrade və daha bir neçə nəfər ”bu nə qeyri-peşəkarlıqdır” deyərək, rəsmilərə öz etirazını bildiriblər.

SPORTİNFO.AZ